Marketing

Internet stał się miejscem wykorzystywanym tak naprawdę przez wszystkie firmy do zareklamowania swoich produktów. Już na dobre przyjęło się przekonanie, że nie istnieje ten, kogo nie ma w sieci. Dlatego firmy nie mogą sobie pozwolić na brak strony internetowej, która stanowią wizytówkę ich firmy. Pomaga ona nie tylko zareklamować swoje usługi, ale także ułatwia kontakt z klientami. Zawiera ona wszystkie niezbędne informacje potrzebne do rozpoczęcia współpracy z daną firmą. I jest reklamą samą w sobie. Jednak firmy nie spoczywają jedynie na tej formie reklamy. Umieszczają swoje loga i linki do stron również na innych stronach, wyszukiwarkach i portalach. Wówczas mają pewność, że zostaną one zauważone przez większą liczbę osób. Internet daje wielkie możliwości. Trzeba jedynie umieć z nich skorzystać i użyć. Reklama weszła na wyższy poziom zaawansowania i przy pomocy specjalnych programów to my decydujemy o czasie i miejscu jej emisji. I przeznaczamy na nią tyle środków finansowych na ile możemy sobie pozwolić.

Media mają niezwykle dużą siłę przebicia. Wie o tym każdy. Dlatego firmy właśnie za ich pośrednictwem próbują docierać do potencjalnych klientów. Umieszczają swoje spoty w telewizji, radiu, prasie i internecie. Tylko wtedy mogą mieć pewność, że ich reklama dotrze w sposób ekspresowy do szerokiej grupy odbiorców. Zostanie zauważona, a co za tym idzie zapewni wyższe zyski. Każda firma, które chce zaistnieć na rynku musi zainwestować właśnie w reklamę. Pokazać światu swoje nowe oblicze, zareklamować produkt i przekonać do jego spróbowania. A nie jest to łatwe. Bowiem na rynku panuje duża konkurencja. Dlatego przebicie się jest trudne. Z reklamą stykamy się na co dzień. Otacza nas ona ze wszystkich stron. W mediach jest jej najwięcej, ale nie znaczy to, że ulice są puste. Bilbordy, ulotki rozdawane w centrach handlowych czy plakaty też oczywiście są reklamami. Śmiało można powiedzieć, że reklama weszła na wyższy poziom zaawansowania. Mamy do czynienia z jej nowym obliczem, który najłatwiej jest zauważyć w internecie.

Wciąż ogromna popularność telewizji jako medium powoduje niesłabnące zainteresowanie reklamodawców. Niektóre nadawane programy mają bardzo dużą oglądalność a co za tym idzie bardzo dużą ilość potencjalnych klientów. Reklamy telewizyjne są bardzo droga formą reklamy, nierzadko wykorzystywane w nich są skomplikowane i kosztowne efekty komputerowe. Zatrudniani są celebryci ze świata filmu i telewizji do promocji dane towaru lub usługi. Oczywiście czas antenowy w tak zwanym „prime time” potrafi kosztować trudne do wyobrażenia sumy. Dla przykładu koszt trzydziesto sekundowego spotu podczas finału ligi amerykańskiego futbolu liczony jest w milionach dolarów. Firmy nie wahają się wydawać takich pieniędzy wiedząc jaką siłę ma reklama telewizyjna docierająca do wielomilionowej publiczności podczas ważnego wydarzenia. Istnieje również pewien specjalny sposób reklamy telewizyjnej czyli tak zwany „product placement” czyli wykorzystywanie produktów danej firmy podczas kręcenia produkcji telewizyjnych tak aby później widzowie mogli je zobaczyć podczas emisji.

Internet zdaje się wypierać pozostałe media w walce o dominująca pozycje na rynku. Coraz więcej, szczególnie młodych, osób czerpie z internetu informacje, spędza czas na portalach społecznościowych czy robi zakupy w sklepach internetowych. Fakt ten nie mógł pozostać niezauważony przez speców od marketingu. W związku z rosnącą popularnością tego medium coraz więcej reklamodawców decyduje się na tworzenie kampanii reklamowych w internecie. Istnieje kilka podstawowych metod reklamowania towarów i usług w internecie. Do najstarszych i niewątpliwie najpopularniejszych należą banery reklamowe. Są to małe obrazki, często animowane, umieszczane na popularnych stronach i przedstawiające dany produkt lub usługę. Druga popularną, aczkolwiek nielubianą przez internautów, metodą jest mailing czyli reklama rozsyłana do potencjalnych klientów poprzez pocztę elektroniczną. Trzecia z popularnych metod jest posiadanie własnej strony internetowej, która spełnia funkcje wizytówki przybliżającej ofertę danej firmy.

Reklamy jakie są, takie są. I dobrze wiemy, że można zarobić na nich krocie i cały świat bogaci się na nich. Ale są reklamy, wobec których absolutnie, zdecydowanie nie potrafimy przejść obojętnie. Choć na pewno nie należą do gatunku tych wykonanych profesjonalnie ani nie przyciągają swoją innowacyjnością. Mamy tu na myśli kanały przeznaczone specjalnie do reklamowania wszystkiego, co nie jest ci potrzebne. Czy ktoś wpadłby na to, że potrzebuje wyciskarki pasty do zębów? Czy komukolwiek sprawia trudność robienie tego za pomocą własnych palców? Oczywiście, że nie, bo nasze zdolności manualne lepsze czy gorsze gwarantują nam zaradność w życiu codziennym. Dzięki reklamie zrozumiemy jednak, że jest zupełnie inaczej. Amatorska reklama przedstawi nam nas samych jako niezaradnych, a nawet bezradnych ludzi, którzy nie potrafią wycisnąć pasty, bo rozpryskuje się ona wszędzie dookoła- po całej łazience, po wannie, po ścianach. Więc musimy zakupić wyciskarkę pasty do zębów, a nasze życie stanie się o niebo lepsze i zaoszczędzimy tyle czasu na czyszczenie łazienki. Ale żeby ją oczyścić, potrzebny nam będzie specjalny zestaw do czyszczenia, dzięki któremu zaoszczędzimy jeszcze więcej czasu. Tyle oszczędzania czasu za jednym zamachem! A ile czasu zaoszczędzimy, kiedy po prostu przełączymy kanał i przestaniemy oglądać te nic nie warte produkty. Na szczęście coraz mniej ludzi daje się przekonać o tym, że do zrobienia kolacji potrzebny im jest komplet 50 noży. A nawet jeśli jest to coś przydatnym, to nawet nie uda nam się zapamiętać, który nóż służy do czego, więc w afekcie i tak używać będziemy jednego i tego samego noża.. Niestety, wierzą w to najczęściej starsi ludzie i wydają pieniądze na te oszukańcze rzeczy, których jedynym zastosowaniem okazuje się leżenie w szufladzie, bo kiedy już dostajemy je w swoje ręce, zaczynamy rozumieć, że możemy przecież żyć bez tego… Ale jest już za późno, bo nasz portfel jest chudszy o paręset złotych. Ale macie za to coś wyjątkowego! Gratulacje!

Głośno było niegdyś o sprawie kobiety, która wniosła sprawę do sądu, kiedy to pewnego ranka, próbując otworzyć okno, spotkało ją ogromne zdziwienie. Jej okno zasłonięte było ogromną płachtą. Po wyjściu z domu okazało się, że płachta owa jest niczym innym jak megareklamą, którą postanowiono zasłonić budynek. Mieszkanka domu uznała to skandaliczne. Nie tylko ze względu na to, że na jej domu rozwieszono coś, na co ona sama nie wyraziła zgody. Uznała wręcz, że jest to poważne naruszenie praw człowieka, w tym prawa do wypoczynku. Walka kobiety z megareklamami wzbudziła podziw wielu ludzi, których nie stać było na nic więcej niż na samo narzekanie na fakt rozwieszania reklam, ale patrzenie na to z założonymi rękami. Zastanawiano się wówczas, czy całkowicie nie zakazać rozwieszenia megareklam. Zdaniem urbanistów, byłoby to wspaniałe, ponieważ od wysypu takich reklam robi się już niedobrze. A jeszcze gorzej, kiedy jest to reklama, która zasłania praktycznie całą elewację. Podobno w Austrii, w Czechach jest zupełnie inaczej. Można cieszyć się pięknymi krajobrazami, bez odwracania od nich wzroku, by spojrzeć na ogromną reklamę, która swoją wielkością przewyższa wszystko. Dobrze byłoby, gdyby wprowadzono taki zakaz, całkowity zakaz. Chyba, że w szczególnych wypadkach, na przykład gdyby reklama miała promować jakieś ważne dla narodu wydarzenie. A czy otwarcie nowego centrum handlowego i miesięczna zniżka jest ważna dla wszystkich? Dla niektórych osób zapewne tak, ale to nie jest raczej sprawa wagi narodowej i nie trzeba o tym wykrzykiwać tak głośno, pół miasta oklejając kolorowymi reklamami, które drażnią coraz bardziej. Ciekawe, jak wyglądałyby ulice i budynki, gdyby zdjąć z nich wszystkie reklamy? Pewnie moglibyśmy się nawet poczuć, jakbyśmy mieszkali w zupełnie innym miejscu. A tymczasem wszyscy mieszkamy w jednym wielkim Mieście Reklam i tylko nieliczni postanawiając wypowiedzieć im walkę. Tylko czy uda nam się wygrać z taką ilością przeciwników? Chyba jest to walka z wiatrakami… To znaczy.. z reklamami.